Hiver 2015-2016, Courchevel / Moûtiers, Tarentaise
À l’automne 2015, l’univers de Mademoiselle Courchevel franchit une nouvelle frontière. Après la sculpture devenue égérie de la station, les campagnes de communication, les forfaits de ski ou encore les installations liées au domaine, le personnage imaginé par David Cintract investit cette fois un objet inattendu : une bière artisanale créée spécialement pour Courchevel.
Annoncée publiquement le 12 novembre 2015, Mademoiselle Courchevel est présentée comme la première bière artisanale Grand Cru de la station. Produite à Moûtiers par la Brasserie Alpine, elle est conçue pour la saison d’hiver 2015-2016 en édition limitée. Seulement 900 litres sont alors brassés.
Une bière née au cœur de la Tarentaise
Le projet possède une véritable cohérence locale.
La Brasserie Alpine vient tout juste de voir le jour à Moûtiers lorsque cette collaboration est lancée. Créée en 2015 par Nicolas Danel, elle développe des bières pensées autour de l’identité alpine et de la Tarentaise. Dès ses débuts, son ambition est de produire localement et de valoriser le territoire à travers ses recettes.
Mademoiselle Courchevel est une bière blonde de dégustation à 5,5 %, élaborée uniquement à partir de produits naturels et bénéficiant d’un vieillissement prolongé de quatre mois en cuve. La presse de l’époque précise qu’elle utilise notamment l’eau des montagnes des 3 Vallées et des houblons anglais et tchèques, avec des notes florales, une amertume modérée et une robe claire et dorée.
Sa diffusion est elle aussi volontairement exclusive : l’édition 2015-2016 est destinée aux établissements référencés de Courchevel, renforçant son caractère de produit identitaire de la station.
La bouteille assume pleinement cette appartenance. On peut notamment y lire « Craft Beer — Hiver 2015-2016 », « Grand Cru — Édition limitée », « Mademoiselle Courchevel », ainsi que la mention « bière artisanale produite en Tarentaise ».
David Cintract transforme l’étiquette en œuvre graphique
Si la Brasserie Alpine imagine la bière, David Cintract lui donne son visage.
L’artiste conçoit une étiquette directement inspirée de son univers Pop Libre et de l’esprit de Mademoiselle Courchevel. Plutôt qu’une illustration montagnarde conventionnelle, il choisit une composition exubérante, drôle et légèrement provocatrice.
Le visuel représente deux gorilles à ski portant chacun une femme sur leur dos. Les figures féminines, glamour et sensuelles, contrastent avec la force presque caricaturale des gorilles. Le Musée Savoisien, qui conserve aujourd’hui un exemplaire de la bouteille ainsi qu’une étiquette originale, décrit précisément cette scène dans ses collections.
La montagne est bien présente, mais débarrassée de ses représentations traditionnelles. David la fait entrer dans son propre langage : humour, séduction, culture populaire, détournement et collision d’images.
La signature « Cintract — Pop Libre » apparaît directement sur l’étiquette.
De Mademoiselle Courchevel à la “petite blonde” de la station
Le choix du nom n’a rien d’anecdotique.
Trois ans auparavant, David Cintract avait créé Mademoiselle Courchevel, sculpture monumentale pensée comme une incarnation féminine, glamour et libre de la station. Son image s’était progressivement installée dans la communication de Courchevel.
En 2015, la bière reprend donc une identité déjà connue et la transpose dans un nouvel univers.
Le magazine Altus Courchevel joue d’ailleurs ouvertement sur ce parallèle en présentant la bière comme suave, élégante et légèrement provocante, à l’image de la sculpture-égérie habillée par David Cintract.
L’objet devient ainsi presque un prolongement miniature de l’œuvre originale : on ne repart plus seulement de Courchevel avec le souvenir de Mademoiselle Courchevel, mais avec un produit local portant son nom et son identité graphique.
Art contemporain, artisanat et identité locale
Cette collaboration raconte aussi une manière particulière d’envisager l’art.
David Cintract ne limite pas son travail aux tableaux ou aux sculptures. Son univers peut investir un casque de ski, une remontée mécanique, une voiture, une bouteille ou, ici, une simple étiquette de bière.
C’est précisément cette liberté de support qui caractérise le Pop Libre : prendre un objet familier et le déplacer suffisamment pour que celui-ci devienne à son tour un support de création.
Dans le cas de Mademoiselle Courchevel, le projet fait se rencontrer un artiste, une jeune brasserie de Tarentaise et une station internationale, sans perdre le caractère local du produit.
La bière est brassée à quelques kilomètres de Courchevel, son nom appartient directement à l’histoire artistique de la station et son étiquette transforme un produit artisanal en objet graphique immédiatement identifiable.
Une bouteille aujourd’hui entrée dans les collections patrimoniales
Avec le recul, un détail donne à cette collaboration une dimension particulièrement intéressante.
Un exemplaire de la bière Mademoiselle Courchevel est aujourd’hui conservé dans les collections du Musée Savoisien, sous le numéro d’inventaire MSE2021.179.17. Le musée conserve également séparément une étiquette de cette édition.
Autrement dit, ce qui était imaginé en 2015 comme une édition saisonnière et gourmande est devenu, quelques années plus tard, un objet documentant à la fois l’histoire du design, de la production artisanale savoyarde et de l’identité culturelle de Courchevel.
C’est peut-être ce qui résume le mieux cette collaboration : avec Mademoiselle Courchevel, David Cintract ne s’est pas contenté de dessiner une étiquette.
Il a fait entrer son univers artistique dans un produit du territoire, jusqu’à transformer une bouteille de bière en petit morceau de l’histoire de Courchevel.