2017-2018, Montferrier-sur-Lez, Hérault – Occitanie
Lorsque la Brasserie du Lez voit le jour près de Montpellier, ses fondateurs veulent créer bien davantage qu’une gamme de bières artisanales. Il leur faut une identité forte, immédiatement reconnaissable, capable de traduire l’esprit indépendant et créatif du projet. Pour construire cet univers visuel, ils font appel à David Cintract.
L’artiste imagine alors le logo de la Brasserie du Lez et prend en charge la création graphique de l’ensemble de ses étiquettes. Il ne s’agit pas d’une intervention ponctuelle ni d’une édition limitée : depuis les débuts de la brasserie, chaque bière et chaque nouveau produit développé par la maison bénéficie d’un visuel spécialement créé par David.
Quand l’art rencontre la bière artisanale
Fondée en 2017 par André Briqueu et Sylvain Juanchich, la Brasserie du Lez naît d’une passion commune pour le brassage artisanal. Les premières recettes sont imaginées et testées à petite échelle avant que l’aventure ne prenne une dimension professionnelle à Montferrier-sur-Lez, au nord de Montpellier.
Blondes, blanches, rousses, IPA, Stout ou créations plus expérimentales : la brasserie développe progressivement une gamme de bières artisanales produites en Occitanie, avec une volonté affirmée de proposer des recettes différentes et une véritable personnalité.
Cette personnalité passe aussi par l’image.
David Cintract transpose sur les bouteilles son univers Pop Libre, fait de couleurs franches, de portraits, de collages, de références à la culture populaire et d’associations visuelles inattendues. Chaque étiquette possède son identité propre tout en appartenant à un ensemble immédiatement reconnaissable.
La bouteille devient alors un véritable support artistique.
Une bière locale, diffusée autour de Montpellier
Brassées et embouteillées aujourd’hui à Saint-Clément-de-Rivière, les bières de la Brasserie du Lez sont commercialisées directement à la brasserie, sur sa boutique en ligne ainsi que dans différents bars, caves et établissements de Montpellier et de ses environs. Cette diffusion locale donne aux créations graphiques de David Cintract une visibilité particulière : ses étiquettes ne restent pas dans un espace d’exposition, elles circulent au quotidien, sur les tables, les comptoirs et dans les commerces de la région.
Une identité renouvelée chaque année
La collaboration ne s’arrête pas à la création des premières bouteilles.
Chaque année, David Cintract imagine de nouvelles étiquettes pour accompagner les nouveautés de la Brasserie du Lez. Nouvelle bière, nouvelle recette ou nouveau produit : chaque lancement devient l’occasion de créer un univers graphique inédit.
Cette manière de travailler permet à la brasserie de conserver une identité cohérente tout en renouvelant constamment son image. Les créations évoluent avec les produits, les inspirations et les nouvelles collections, mais elles conservent toujours la signature visuelle de l’artiste.
Certaines étiquettes affichent d’ailleurs directement la mention « Pop Libre by Cintract » ou sa signature, affirmant clairement le lien entre la création brassicole et la création artistique.
Au fil des années, les bouteilles forment ainsi une véritable collection : une succession d’œuvres graphiques pensées pour accompagner chacune des recettes imaginées par la brasserie.
Une collaboration construite dans la durée
Cette relation entre la Brasserie du Lez et David Cintract est particulière parce qu’elle ne repose pas sur une simple opération de communication.
L’artiste participe durablement à la construction de l’image de la marque. Depuis les premières bouteilles jusqu’aux nouveautés lancées chaque année, l’ensemble des étiquettes et des produits de la Brasserie du Lez est habillé par des créations de David Cintract.
Son travail devient ainsi indissociable de l’identité visuelle de la brasserie.
Cette collaboration illustre parfaitement sa manière d’envisager le Pop Libre : faire sortir l’art de ses espaces traditionnels et le faire entrer dans la vie quotidienne. Ici, la toile laisse place à la bouteille, la galerie au comptoir, mais la démarche reste la même : provoquer une rencontre entre une image, un objet et celui qui le regarde.
Avec la Brasserie du Lez, David Cintract ne signe donc pas simplement des étiquettes. Il construit, année après année, une véritable collection graphique qui accompagne l’histoire et l’évolution de la brasserie.